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政策助力农村电商发展 下沉市场迎春天

日前,发改委印发了《关于支持推进网络扶贫项目的通知》显示,扎实推进农村电商的发展。具体而言,《通知》提出,支持贫困地区信息基础设施建设,提升宽带用户接入速率和普及

日前,发改委印发了《关于支持推进网络扶贫项目的通知》显示,扎实推进农村电商的发展。具体而言,《通知》提出,支持贫困地区信息基础设施建设,提升宽带用户接入速率和普及水平。

支持“互联网+”农产品出村进程工程,建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和物流、仓储等支撑保障体系,推动贫困地区农产品上网销售,实现优质优价,助推脱贫攻坚。支持电商企业采取多种方式,拓宽贫困地区农产品销售渠道。支持农村物流配送体系建设,进一步提升贫困地区快递网点乡镇覆蓋率。

支持发展适应“三农”特点的信息终端、技术产品,推动偏远农村地区远程医疗设施设备普及。推进移动互联网应用,提升为农综合服务能力。

一、农村电商发展情况

实际上,随着互联网技术的升级,加之年轻一代消费习惯和消费意识的改变,我国物联网电商发展得到助力,电商行业一直是近年来互联网经济的焦点之一。

2018年全年,全国网上零售额为90065亿元,同比增长23.9%。其中,实物商品网上零售额70198亿元,同比增长25.4%,占社会消费品零售总额的18.4%。而在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别同比增长33.8%、22%和25.9%。

在这其中,下沉市场带来了新的“盈利点”,农村电商迅猛发展,农产品上行新通道获得开辟。2018年,全国农村网络零售额达到1.37万亿元,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。

那么,农村电商的发展为何如此之迅猛呢?

首先,还是要从上层建筑说起。实际上,自2014年起,我国对于农业电子商务行业的政策,就频频出台,这其中就包括2017年出台的《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》、《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等,还有2018年出台的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》等,这些政策从包括以奖代补、贷款贴息等资金支持的方式,利好行业发展。

资料来源:艾媒咨询

其次,农村网络技术的进步,尤为重要。数据显示,2012-2018年期间,我国农村网民规模与城镇一样,呈持续增长态势,农村网络技术水平已经逐步向城镇靠近,2018年上半年,我国农村地区互联网普及率达36.5%。

数据来源:艾媒咨询

另外,电商平台的纷纷“下沉”布局,也让市场得到认可。众所周知,在互联网规模增长的同时,其流量的红利也逐渐见顶,截止2019年4月,我国移动互联网月活跃用户规模达11.36亿,同比增速达3.1%,但首次出现连续两个月环比下跌的情况。

于是,在“红海”将要消失的压力之下,各大电商纷纷寻找新一片蓝海。就拿阿里来说,其财报显示,整个2019财年的核心电商用户增长近1亿,其中,77%来自低线市场,CEO张勇对此解释称,淘宝对下沉市场的加速渗透,是阿里核心电商业务增长的重要引擎。

而在刚刚过去的“99划算节”期间,聚划算两天成交额达585亿元,超过2014年第六届双11的交易额,其中,来自下沉市场的订单占到订单总数的60%。显而易见的是,下沉市场对于阿里来说,是其整体部署的重要武器之一。

值得注意的是,生鲜食品市场,是电商尤为重点布局的产业之一。中泰证券认为,中国电商巨头正积极投资布局生鲜电商行业,生鲜电商的渗透率不断提高。但相对于其他品类产品,渗透率未来还有较大发展空间。2018年,中国即时配送的订单量高度集中在一二线城市,相较于低线城市电商用户数和常住人口数的高占比,生鲜电商市场下沉空间较大。

二、相关标的公司

基于此,在政策再度利好的情况下,电商下沉市场的发展或将受到利好,相关上市公司或将受益:

1、技术面上的信维通信:公司产品涵盖手机天线、无线充电、连接器与屏蔽件、SAW滤波器、声学等多领域,能够提供从材料到模组的一站式解决方案,目前已是重要手机厂商和部分汽车厂商的核心合作伙伴。2019H1公司年实现营收19.54亿元,同比增长7.05%;实现归母净利润3.69亿元,同比下降15.67%。毛利率同比下滑3.15%至34.62%,主要是老产品的定期降价影响、往常州和越南搬厂的影响以及人员扩充影响薪酬支出。研发投入方面增长66.15%至1.77亿元,主要是公司在储备5G技术及新材料,已与众多客户合作研发5G项目,预计将在明年放量。

2、快递物流方面的顺丰控股:公司是国内快递物流综合服务商,同时公司冷云业务发展也相对较快,目前冷运业务主要聚焦于食品生鲜与医药物流两个领域,已经搭建了冷运宅配网、冷运城配网、冷运干线网及冷运仓库网。2019H1公司实现收入500.75亿元,同比增长17.68%;实现归母净利润31.01亿元,同比增40.35%。

3、冷链物流中的雪人股份:公司是制冰设备的行业龙头之一,主要产品包括制冰系统、片冰机、冷水机、其他制冰设备及制冰系统辅助设备等四大类,主要应用于混凝土冷却、冷链物流、核电、化工、商超以及食品加工等众多领域。2019H1公司实现营收6.77亿元,同比增长22.1%;实现归母净利润1182.97万元,同比上升9.36%。

4、在生鲜市场大型超市上,包括永辉超市、家家悦等。其中,永辉超市2019H1实现营收411.76亿元,同比增加19.71%;实现归母净利润13.69亿元,同比上涨46.69%。期内公司已开业门店合计791家,业务覆盖24个省市,包括福建、北京、天津、黑龙江、辽宁、重庆、湖北、湖南等。

家家悦2019H1实现营收72.65亿元,同比增长16.68%;实现归母净利润2.26亿元,同比增长16.85%。期内新增门店40家后门店总数共758家。

另外,以阿里、京东、苏宁为首的原本的各大电商平台在现有的对下沉市场的布局之下,对农村电商市场的持续发力,也仍然值得关注。

来源: 格隆汇

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